2517 – Puma lance des baskets Crypto avec JAY-Z
La célèbre marque de chaussures et de vêtements Puma a surpris le marché avec le lancement d’une nouvelle ligne de baskets crypto en partenariat avec le label Roc Nation fondé par Jay-Z. En effet, le produit est équipé d’une puce avec une identité cryptée.
Cette avancée technologique permet aux propriétaires d’accéder à du contenu exclusif, intégrant davantage l’univers de la blockchain au monde de la mode. Puma et Roc Nation ont sorti trois nouvelles baskets au prix de 130 $ chacune pour célébrer les 50 ans du Hip-Hop.
Selon une déclaration officielle, ces chaussures alimentées par la blockchain sont dotées d’une puce compatible NFC qui déverrouille « un contenu exclusif, des sorties de mixtape hebdomadaires et un accès illimité à la vie en coulisses en tant qu’artiste de Roc Nation » lorsqu’elles sont scannées.
La campagne promotionnelle, intitulée Evolution of the Mixtape, est considérée comme la deuxième itération de la série Mixtape. Les chaussures sont disponibles dans les magasins en ligne Puma, Foot Locker et Champs, ainsi que dans les magasins physiques à travers l’Amérique du Nord.
baskets crypto
L’initiative marque la dernière tentative visant à combiner la popularité des baskets uniques et authentiques avec la capacité de la technologie blockchain à authentifier et à enregistrer des marchandises en édition limitée.
Les deux sociétés, Puma et Nike, explorent activement les NFT appliqués aux chaussures et aux produits physiques liés aux actifs numériques.
Puma et Roc Nation se sont associés à la société technologique Legitimate pour créer cette nouvelle ligne de baskets. Fondée en 2021, Legitimate aide à créer des soi-disant « phygitals » qui sont conçus pour combler le fossé entre « les produits physiques et les expériences numériques » grâce à une technologie propriétaire qui comprend une étiquette magnétique intégrée dans les produits.
Avec cette décision stratégique, Puma et Jay-Z montrent un look innovant et pointent vers un avenir où la technologie blockchain peut devenir de plus en plus présente sur le marché de la mode.